上周日，CBA官方宣布同意青岛国信海天俱乐部更改球队冠名，更名为青岛国信海天雄鹰俱乐部青岛每日优鲜篮球队，简称青岛每日优鲜。CBA联赛常规赛第20轮对阵北京首钢的比赛中，青岛每日优鲜这一名称正式启用。

联赛准入制度改革、设置调节费与工资帽、转会规则调整......为了提高联赛竞争力、保持联赛健康有序发展，足协、篮协从底层逻辑到顶层设计方面可谓事无巨细，事必躬亲，结果却不尽如人意：国足世预赛前景堪忧，男篮也恐无缘东京奥会运。

糟糕的成绩倒逼足篮球加快了改革的步伐和决心。“我们难道还不觉醒？我们难道良心已死吗？我们难道还要继续生存在这样的足球环境中吗？”足协主席陈戌源用三个问句吹响了改革的号角。

为何俱乐部名称需要中性化

山东宝元、山东金斯顿、山东黄金、山东高速、山东西王，山东男篮成立至今已经更改过7次队名，这并非孤案。 从CBA联赛元年开始，新赛季开始前几乎都会刮起一阵更名浪潮，构成了CBA联赛的一道独特风景线。即便本队球迷也很难适应俱乐部频繁的更名，取而代之用山东队、广东队等地名指代球队。

职业足坛也不例外，以本赛季超甲升降级附加赛为例，随队远征的浙江绿城球迷喊出的助威口号是“浙江队加油”而非“绿城加油”，俱乐部名称名存实亡。

从商业的角度而言，冠名权属于俱乐部的无形资产，无论是进行出售，又或是投资方重新命名都无可厚非。从短期收益来看，通过出售冠名权固然能吸引投资，解决俱乐部经营的燃眉之急；但在队名的频繁交替更换中，俱乐部文化受到了极大的消耗，球迷很难产生归属感，而球迷的支持和忠诚，恰恰是俱乐部的核心文化资产之一，从长期效果来看，频繁更名更像是饮鸩止渴，对俱乐部文化品牌构成伤害。

足协发布《关于各级联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》（以下简称《通知》）正是出于这样的考虑。

《通知》下发前，申花、建业、国安、绿城、泰达五家球迷会曾发布联合声明《抛弃传统，等于割断精神命脉！》，反对足协中性名一刀切，认为对存在20年以上，甲A甲B时代就传承下来的俱乐部名称可根据球迷意愿允许保留，但足协改革不为所动，改革态度坚决。

“俱乐部中性化，很多媒体和球迷有疑问。这有利于俱乐部长期足球文化的传承，不因投资人的变更频繁变更名称。我们不应该出现这种情况，这有利于培养长期稳定的球迷群体。三是有利于俱乐部投资多样化，引导来更多资本，多方投资俱乐部。”陈戌源如是回应俱乐部名称中性化改革。

打造中国的足球文化

足协主席陈戌源

俱乐部更名从来都不是一件小事，稍有不慎就会引起自家球迷的不满。2012年，卡迪夫城老板陈志远为了开拓亚洲市场，以蓝色在亚洲地区代表不吉利为由，擅自将球队传统的蓝色球衣改为了红色球衣，并将队徽上的蓝鸟改成了红龙，这一球迷遭到了卡迪夫城球迷组织的强烈抵制，导致一大群死忠离开，卡迪夫城前队长更直言出卖了球队的灵魂。迫于压力，2015年，陈志远恢复球队蓝色主色及蓝色燕子的队徽。反复折腾后，陈志远坦言“改变球队主色是一个错误，我不会再打俱乐部颜色的主意了。”

相比中国，欧洲足球的社区球迷文化分外浓烈，祖孙三代都是同一支球队拥趸的情况不胜枚举，一脉相承的文化让球迷与俱乐部紧密地联系在一起。疫情期间，德甲球队柏林联队遭遇经济危机，球迷以购买俱乐部的虚拟餐饮服务的方式主动为球队提供经济支援。浓烈的足球文化将俱乐部与球迷紧紧地绑在了一起，在德国，球迷甚至将俱乐部视作“私产”，死守“50+1”政策，严防资本的投机。无论球队成绩好坏，球迷始终不离不弃，风雨同舟。