电竞+娱乐是英雄联盟破圈的一个重要策略，在九周年活动期间，英雄联盟宣布了双代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人，双方将在英雄联盟、英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐领域有更多合作。而两位顶级流量代言人所辐射的粉丝群体，包括80后、90后和00后，覆盖到了该游戏的主要玩家群体，也可以看出英雄联盟在娱乐化破圈所做的持续努力。

据悉腾竞体育已经宣布将与耀客传媒展开合作，打造以英雄联盟电竞为基础的影视IP。但对于破圈，腾竞体育则是怀着一个审慎的态度。腾竞体育联席CEO林松表示：“我觉得中国英雄联盟承载太多玩家的感情和热爱，所以我们会非常小心，非常珍重的看待这件事。”在大众化过程中保持IP或者游戏最原汁原味的热爱，将是破圈过程中最重要的原则。

在林松看来，破圈和大众化其实是个顺其自然的事情。“英雄联盟破圈过去两年有两个最大的时刻，一个是IG夺冠，一个是亚运会上获得了表演赛的金牌，当你有正向的成绩和表现的时候自然而然破圈是顺理成章的事情。”

• S10筹办体现中国综合国力 安全和健康是第一原则

“中国有勇气和担当去承办全球总决赛，它是整个中国国家综合实力的体现”，谈及S10的筹办时林松这样说道。

今年的英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日全程在上海举办，届时包括拳头和腾竞的多方团队将共同配合，从疫情防控的准备、流程的管理、运输和维护，工作人员及选手的管理等整个系统为S10的顺利进行保驾护航。

在林松看来，能举办S10全球总决赛这样的国际大赛离不开各方的支持，尤其是上海政府的全力支持。如何在管控选手、防范疫情的前提下，保障赛事的顺利举办将是接下来考验他们的重要课题。

“安全和健康是我们第一位的原则”，林松强调道，“既然来到中国就需要遵守在中国疫情防控标准，遵守中国的隔离标准，遵守中国所有的流程。”

除了本土的四支LPL战队，将有18支海外战队的选手、教练、战队工作人员入境，协调所有战队让他们理解并遵守中国的疫情防控规定并不是一件容易的事情。

“我们过去这段时间做了大量沟通工作，去和全球这么多的赛区的工作人员，我们有很多通宵的会，去跟他们去分享和解释这种工作流程，我们也非常欣慰的看到，大家选择中国打比赛都是充满热情，也愿意配合我们相关的疫情防控工作的要求”，林松说道。

在林松看来英雄联盟赛事尤其是S赛，是整个电竞世界里皇冠上的明珠。即便有疫情的不利因素，但保证赛事质量的承诺并不会变。“虽然环境变了，但是我们对于质量和赛事给玩家体验上的感受，我们不会做任何的妥协和放弃的”，林松说道。

而就在九周年活动期间，腾竞体育公布了英雄联盟电竞生态的一系列新举措，其中包括仿效工资帽制度，推行俱乐部和选手财务公平规则；跨俱乐部的全新商业化赋能计划LPL STARS；和知名运动品牌NIKE联合推出选手关怀计划——LPL TEAM TRAINING......英雄联盟电竞生态正朝着多元化方向逐步完善。

作为一款十岁的游戏，英雄联盟通过电竞化运营依旧有庞大的核心玩家群体，呈现出逆生长的态势。“未来很难预测，但是只要玩家对我们的热爱保持不变，我们依然非常有信心能够保持增长”，腾竞体育联席CEO金亦波如此说道。

（MAX)，