然而，更多人在疫情期间选择以游戏为娱乐方式，并不意味着游戏界在疫情下高枕无忧。而体育界以游戏“救国”的策略，在体育游戏并非电竞“显学”的背景下，效果也有待考核。疫情当下，游戏中的体育世界，未尝不是逃离阴霾的梦幻乌托邦，但也有可能不过是聊胜于无的心理安慰剂。

足球、篮球、F1力推电竞宣传

以游戏宣传赛事品牌，前提是已有该赛事的授权游戏存在。足球界在这方面做得很好，《FIFA》系列和《实况足球》系列联合包揽了几乎所有主流足球赛事的授权。北美四大职业体育联盟也在游戏界有长期输出：NFL游戏有《麦登NFL》系列，MLB游戏有《MLB The Show》系列和《R.B.I.棒球》系列，NBA游戏有《NBA 2K》系列，NHL游戏有《NHL》系列。

F1、环法自行车赛、WWE等赛事，同样有授权游戏以每年推出新作的形式发行；而澳网、UFC、美巡赛等则不定期发行新的授权游戏。四年一度的大赛奥运会也有授权游戏，不过奥运会游戏与其他商业赛事游戏有巨大的体验差异：奥运会游戏通常只是获得赛事授权，而很少甚至不包含代表团、运动员授权，所以玩家无法操作博尔特、菲尔普斯等巨星，也不能带着朱婷领军的中国女排或马龙领军的国乒争夺金牌，代入感大打折扣；而其他商业赛事游戏，一般都是尽可能将真实赛事、队伍和运动员完整收录。

东京奥运会官方游戏已于2019年发行

玩家可限时对战博尔特等名将，但不能扮演他

获完整授权的体育游戏的优势，在疫情期间甚为突出。NBA球队凤凰城太阳在NBA停摆后马上注册直播网站Twitch的帐号，宣布将根据原定的现实赛程，通过《NBA 2K20》来定时模拟太阳剩余的常规赛。正是游戏拥有完整的NBA30强和各队球员的授权，游戏中的比赛才有真实感，才能在这个现实比赛停摆的时期、通过虚拟世界呈现一场拥有一定程度现实体验的游戏对抗。

太阳线上首战的峰值观众超过1.25万人，在所有同一时间开通直播的Twitch主播中排名前十。太阳掀起了体育界转投游戏界的第一波。而NBPA组织的“NBA 2K球员锦标赛”更是大打球星牌。

本次球员锦标赛为期10天，共有16名NBA球员参加，16强完整对阵名单为：杜兰特对阵小德里克·琼斯、特雷·杨对巴恩斯、怀特赛德对贝弗利、米切尔对八村塁、布克对小波特、德拉蒙德对考辛斯、拉文对艾顿、哈雷尔对萨博尼斯。根据比赛规则，每名球员可选择8支球队，但每支球队仅可使用一次。如对阵双方选择了相同球队，则主队需要更换球队。前两轮为单败淘汰制，半决赛与决赛为三盘两胜。组织者希望，众多大牌明星的参与将极大地吸引全球粉丝的关注，同时体验这款游戏。

球员锦标赛宣传图

而其他跟进电竞宣传的体育组织中，F1的动作尤为抢眼。在F1赛季初各分站相继延期或取消后，F1宣布用“F1虚拟大奖赛”取代空缺出来的日程表。原定举行年度第二站巴林站赛事的3月22日，F1虚拟大奖赛正式揭幕。各支车队派出两名车手，进入到《F1 2019》游戏中的巴林国际赛车场极速飞驰。赛事在YouTube、Twitter、Facebook等线上平台录得36万用户观看直播，同时还通过天空电视台这种传统电视渠道转播。

F1虚拟大奖赛的卖点，不仅仅在于填补现实赛事的空缺，在车手名单方面同样也富有话题性。迈凯伦车手诺里斯以现役F1车手身份参战，他的队友刘易斯·汉密尔顿未参战，但刘易斯的弟弟尼可拉斯成为诺里斯虚拟世界的队友。本应迎来F1处子赛季的威廉姆斯车手拉蒂菲，也选择在虚拟大奖赛先试身手。赫尔肯贝格等5名前F1车手在虚拟世界复出，拥有6枚奥运自行车金牌的霍伊、职业高尔夫名将保尔特也来跨界玩票。中国车迷最关心的参赛者可能是新锐车手周冠宇。这位雷诺试车手不但代表雷诺出战虚拟大奖赛，更一举成为最终分站赛冠军。

周冠宇赢得虚拟F1冠军

名人参与增加了受众的好奇心：现实中的优秀运动员是否也是一流游戏玩家？一个主打体育幽默的社交网络频道“433”，干脆组织了一场“虚拟欧洲杯”。来自32个欧洲国家的32名职业球员参与这场叫做“B计划”的赛事，抓对通过《FIFA 20》厮杀。至截稿时为止赛事处于16强阶段。其中揭幕战比利时代表卢卡库对战瑞士代表扎卡，观看量达到20万次。其他对阵的平均观看量也有3万左右。

作为当下拥有最丰富授权的游戏，《FIFA 20》本身也加强与各合作方的互动，推出一系列“抗疫”电竞赛事。西甲、德甲、MLS大联盟均官方组织了《FIFA 20》电竞赛事或现实比赛模拟活动。其中西甲《FIFA 20》挑战赛由西甲20家俱乐部派一队球员参赛，通过YouTube、Twitch、西甲TV、Movistar等渠道转播。在知名电竞主播“Ibai”的组织下，赛事承载了慈善功能，募集善款支持联合国儿童基金会抗疫。最终阿森西奥代表皇家马德里夺冠，筹集善款超过14万欧元。

西甲《FIFA 20》挑战赛最终实际参赛人数是19人。因为巴塞罗那是《FIFA》竞品《实况足球》的合作伙伴，原定参加FIFA挑战赛的罗贝托被俱乐部要求退赛。《实况足球》在2019年拿下多家豪门的合作权，除了巴塞罗那、阿森纳等原合作伙伴外，更挖来原本与《FIFA》合作的拜仁慕尼黑、尤文图斯和曼联。新作《实况足球2020》以“电子足球”（eFootball）为主题，力推电竞概念，在玩家群体中反响甚佳。疫情期间，尤文图斯、国际米兰、凯尔特人、南特、泽尼特等俱乐部宣传了俱乐部与《实况足球》互动的动作。

体育游戏取悦体育迷极具挑战

除了以高度拟真为目标的电子游戏，市面上确实不存在更好的替代常规体育观赛体验的方案。但这种替代方案究竟能不能打动体育迷，目前是未知数。

从策略上来说，其实在疫情之前，体育界已经主张以电竞接触新生代。只是体育游戏电竞在电竞界一直是“小弟弟”。即时战略、多人在线战术、“大逃杀”轮流领风骚，体育游戏虽然长期有一席之地，但从未取得过《魔兽争霸》《Dota 2》《英雄联盟》《堡垒之夜》等明星电竞作品的高光。

2019FIFA电子世界杯反响不错

以目前电竞业务推广得最好的体育游戏《FIFA》为例，《FIFA》经过多年努力积累了巨大的用户存量，并基本成为一款以网游元素驱动的作品。因此，《FIFA》旗舰级电竞赛事FIFA电子世界杯，在2019年的人气取得质的飞跃，三天决赛阶段赛事录得各平台合计4700万观看量。

然而，同年的英雄联盟全球总决赛，单是最终决赛的同时峰值观看量，就达到4400万。赛事总观看量更超过1亿。

游戏人气差异，背后是受众群的差异。体育界要在游戏这一领域闯出新路，需要取悦的群体有三种：不关心体育的游戏迷、关心体育的游戏迷、不关心游戏的体育迷。第一种群体很难打动，因为他们本身对体育不敢兴趣，往往也不会关心包括游戏在内的体育衍生品。第二种群体和第三种群体的情况则更为复杂。

尽管体育游戏可能较容易地接触到关心体育的游戏迷，但是他们不一定会以支持其他游戏的热情来支持体育游戏。相反，越关注现实体育赛事的人，反而越容易感觉到真实体育运动与体育游戏的差异。目前再“真实”的体育游戏，归根结底都是“程序”，不能避免某种“套路”的出现。优秀玩家布置阵容、战术的思路，在某一时期内可能会高度趋同。这与真实体育千变万化、意外频生的感受大相径庭。而其他主流电竞游戏往往基于虚构的世界观，不容易令玩家产生像体育游戏那样明显的反差感。